电视剧如何讲好中国故事？影视文化输出的“欢娱质造”诠释
第1780期文化产业评论
截止2017年9月，欢娱影视出品的《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《陆贞传奇》《神雕侠侣》《大王不容易》等二十多部热播剧已经在四十多个海外国家（地区）电视台、新媒体发行播出，覆盖近五亿海外收视人群，并在当地创下高收视率记录，通过电视剧把更多的中国元素和中国文化传播给海外观众。
欢娱影视CEO杨乐表示，“欢娱影视将会一直保持故事动人、画面唯美的优势，会以更开放的心态展示作品，以文化输出为责任，让海内外观众在一部部影视精品里，感受中华文化的丰富和厚重，为文化自信贡献影视人的力量。”
作者：邹银娣
来源：文化产业评论
日前，作为当前全球规模最大、最有影响力的国际电视节目展会——2017戛纳秋季电视节已拉开帷幕。在“文化走出去”的战略指导下，我国电视产业近年来所取得的迅猛发展令世人瞩目，其中，国产剧更是代表了电视产业化发展的最前沿成果。
欢娱影视作为行业内有着较强优质影视剧生产能力的影视制作公司，携其3部重磅新剧《朝歌》《凤囚凰》《延禧攻略》首次亮相戛纳电视节。
欢娱精品剧为何敢扬帆出海
提及“欢娱影视”，必会让人想到《宫锁心玉》《美人心计》《陆贞传奇》《神雕侠侣》等一系列现象级古装大剧，一波三折的剧情、演技在线的演员、精美华丽的服装、深厚的文化底蕴、新生代的表达……
据了解，此次欢娱影视出海的这三部剧均各具特色。“一朝红颜劫，两代帝王更”，《朝歌》讲述了上古时期，周朝王子姬发通过联合周边诸侯推翻暴虐的商纣王统治，开创新王朝的故事。这部东方神话史诗巨制，由中国人民大学历史学博士唐博、曹斌全程参与，从剧本阶段开始“保驾护航”，制作团队历经6个月风雨兼程、辗转2万多公里拍摄取景、再辅以8个月的后期制作打磨，使得《朝歌》高度还原了数千年前“武王克商”这个宏伟的题材，真实还原了殷商时期的建筑风格，大到建筑场景小到雕花纹饰，均不例外，生动还原了当时盛极一时的青铜文明。
《凤囚凰》改编自同名IP《凤囚凰》，由宋威龙、关晓彤主演，讲述南北朝时期两个国家的阴谋之下一代年轻人的故事。整部剧的服装、造型、道具充满了禅意，颇具东方意境，如写意的水墨画般。观众可以从“烟云水气”而又“超然绝俗”画面的风格中，获得古装剧全新的视觉感受，领略专属于南北朝的传奇与风骨。
“宫闱生死，权倾紫禁”，《延禧攻略》的总制片人于正表示，这是一部聚焦于中国非物质文化遗产、传统风俗艺术、典礼文化精准考究与展现的电视剧。通过一个宫女成长为贵妃的故事，对乾隆宫廷之中权力与人性进行了一个深描，同时集宫廷美食、华美服饰于一体，全方位展现了清朝时期的衣食住行，堪称一副乾隆年间的浮世绘。
由于此次戛纳电视节是面向对中国文化陌生的海外市场，欢娱影视还特意制作了纪录片来介绍戏服制作过程，并和海外媒体与片商一同观看片花了解剧中出现的昆曲、宫廷礼仪等中国传统文化元素。那么，欢娱影视为何敢在戛纳电视节这个面向世界的舞台上大胆展示自己的剧？从这三部出海的精品剧中，我们不难找出其答案是——故事动人、制作精良、画面精美、文化自信！
影视文化输出之欢娱表现
自十八大以来，国家不断推出促进文化“走出去”的政策，其中《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》《关于加快发展对外文化贸易的意见》《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》等文件先后印发，统筹对外文化交流、文化传播和文化贸易、努力讲好中国故事，传播好中国声音，推进文化“走出去”的力度空前加大。
国内专业的海外发行公司如捷成华数网聚、世纪优优、华策、克顿等的海外发行网络均已覆盖北美、南美、全亚洲如新加坡、马来西亚、泰国、越南、日本等近百个国家和地区，热播剧《甄嬛传》《芈月传》《琅琊榜》等纷纷发往海外，开启了“国剧出洋”的模式，欢娱影视也位列“文化输出”队伍中，助力中国影视文化输出海外。
截止2017年9月，欢娱影视出品的《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《陆贞传奇》《神雕侠侣》《大王不容易》等二十多部热播剧已经在四十多个海外国家（地区）电视台、新媒体发行播出，覆盖近五亿海外收视人群，并在当地创下高收视率记录，通过电视剧把更多的中国元素和中国文化传播给海外观众。
欢娱影视CEO杨乐表示，“欢娱影视将会一直保持故事动人、画面唯美的优势，会以更开放的心态展示作品，以文化输出为责任，让海内外观众在一部部影视精品里，感受中华文化的丰富和厚重，为文化自信贡献影视人的力量。”
电视剧如何讲好中国故事
如今正值电视剧发展的黄金时期，年初，广电总局电视剧司把2017年确定为“内容品质提高年”，并围绕内容品质提高，提炼了8个字“价值、文化、品质、创新”。
价值
价值观是一部文艺作品剧的灵魂，是一种从骨子里透出来的自信。
我们经常会在看一部剧的时候被感动得热泪盈眶，而其中最打动人心的地方，往往就是价值观。喜欢《平凡的世界》，那是因为在苦难中主人公乐观向上不断进取的人生态度；喜欢《琅琊榜》，那是因为家国情怀、铁肩道义与江湖情义；喜欢重大革命和历史题材，那是爱国情怀与民族大义，是信仰和理想主义；喜欢《好先生》是爱情的胜利，《欢乐颂》是友谊，《小别离》是亲情，《老大的幸福》是温暖的情怀，《人民的名义》是国家的担当……
欢娱影视一直以来秉承以作品为载体，寄文化为内核的价值观，其制作的一系列电视剧《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《宫锁连城》《美人心计》《笑傲江湖》《陆贞传奇》《美人制造》《神雕侠侣》等，无不体现着新欢娱“以史为本，今人传之”的立业之本。
当代电视剧走出国门，不仅加深了国外观众对中国社会的了解，也有助于提高中国的国际影响力、文化软实力。因其承载大量文化元素、体现价值观，故思想内容在跨文化传播中显得更为重要。作为中华文化“走出去”的重要载体，电视剧行业应根据文化产品的传播规律以及海外传播对作品的特殊需求，借鉴发达国家的相关政策及市场经验，抓住机遇创新思维，实现中华文化国际传播的“弯道超车”。
文化
“文运与国运相牵，文脉与国脉相连。”文化是一个国家、一个民族的灵魂。对于影视剧制作而言，没有文化自信，不可能制作出有骨气、有个性、有神采的作品。而坚定文化自信，离不开对中华民族历史的认知和运用。
中华民族5000多年的悠久历史中蕴含着非常丰富的故事宝藏，这是生长在这片土地上做电视剧的得天独厚的资源。欢娱影视非常注重在其制作的电视剧里融入了中国传统文化元素，例如这次亮相的《朝歌》体现了商周时期的青铜文明，《凤囚凰》再现了南北朝的人文风貌，《延禧攻略》展示了大量的非物质文化遗产，如打树花、昆曲、刺绣等，通过让传统文化搭载现代广受欢迎的电视剧的形式，让那些濒临失传的传统手艺得以广泛传播并延续下去。
欢娱影视不断从中华民族优秀文化传统中汲取营养，将历史传统文化的精髓进行艺术转化、形象表述，注重用民族记忆塑造国家形象，通过对中国精神、中国元素、中国符号的强调，让历史剧更好地弘扬民族精神，增强中华文化的感染力，为传播中华博大精深的文化贡献影视人的一份力量。
品质
《延禧攻略》在戛纳电视节上首次曝光了中英文片花，美国、加拿大、爱尔兰、伊朗、土耳其、罗马尼亚、俄罗斯、越南、波兰等数十国的影视机构均对《延禧攻略》表达了浓厚兴趣，意欲购买《延禧攻略》的海外版权。以《延禧攻略》为代表的影视作品之所以如此受海外市场欢迎，主要是因为“工匠精神”的中西共同信仰与理念。
欢娱影视一直如匠人般以极致的态度不断雕琢自己的产品。在剧本的创作上足够扎实，对每个故事的历史背景，以及当时的艺术和审美都做了大量的研究；在演员的选择上做到了适合；在画面制作上足够精良。
《延禧攻略》中，人物的造型刻画皆遵循了清朝满洲宫内的衣着服饰，如后宫女眷的小两把头、峨眉淡扫、一耳戴三钳等；宫殿布景陈设亦打造得如博物馆般精致恢弘，皆旨在传达尊重历史，还原清宫历史风貌的严苛态度，被媒体盛赞为“是一幅磅礴大气的中国清宫画卷”。
近年来，无论市场风向如何变化，欢娱影视始终不变的就是专注内容。为了保证内容创新和作品质量，“IP孵化”和“IP加工”这两条臂膀就成为了欢娱在当前和未来专注的领域。杨乐表示，欢娱要做一个剧本研发中心，目前已经签约了十多位编剧，重点做剧本研发，另外欢娱也在跟各个文学网站积极开展合作，他们给欢娱输出内容和人才，欢娱进行后续的挑选和培训，从而建立起自己的团队。
与此同时，欢娱影视建立起了涵盖剧本研发、艺人经纪、制作宣发等的全产业生态链。为了培养更多导演、编剧、美术、造型师以及演员等台前幕后的影视行业精英，欢娱影视正在做一个“行业新领袖”计划。此外，欢娱影视还有一系列聚焦传统文化的举动，如扶植传统绣娘等匠人。
创新
将传播内容植根于中国传统文化、传统审美，继续用“创新、唯美、极致”的作品来达到中国历史及中国文化的输出，让年轻人、让世界更了解中国。作为善于把握年轻受众审美的欢娱影视，在精准把握90后人群的同时，向其传播有价值、有内涵的大众文化，以最优的效率产出实现全面辐射年轻受众群体的良性优质爆款内容。
最近正在热播的欢娱影视出品的《大王不容易》，选取了身份地位悬殊的西周大王和小宫女进行灵魂互换，营造了多重反差萌，用冲破次元壁、混搭古今元素的方式，讲述了一段欢喜冤家式的宫廷爱恋，画风清奇，剧情欢脱，带给观众无限的新鲜感。再加上该剧网感十足，紧紧抓住网生代年轻观众的兴趣点，击中他们的痛点，被网友戏称为“下饭菜”、工作解压的良心之作。
杨乐认为，中国具有深厚的历史文化背景，每个朝代都有很多可以挖掘的故事。除了传统的历史线之外，也有很多新鲜的角度可以尝试。每个年代的人都有属于他们的记忆和符合他们价值观的故事解读，所以欢娱要做的是符合当下大家观看的古装作品。
期待未来的欢娱影视，继续讲好中国的故事，做更多的精品电视剧。
国家发改委国际合作中心
文化产业研究所
中国文化产业价值分享平台
见识•态度•深度
长按二维码关注
交流/报道/约稿/咨询/合作
加微信号：7759813
邮箱：whcypl@126.com
政府的抓手/企业的帮手/个人的助手
十八大以来，262个中国文化产业重要政策
了解更多
购买，请点“阅读原文”